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瑞幸咖啡年损八亿星巴克销售额首次下滑 “两虎”相争谁胜谁负?
来源:http://www.twquanhao.com 责任编辑:k8.com 更新日期:2019-02-06 21:17

  众所周知,瑞幸和星巴克这两家咖啡巨头已经较量了很长时间,宿敌一般的他们都在用着各自的方式,试图击垮对方。然而现实究竟如何,二者谁才是咖啡界的王者?谁又能真正占领中国市场?

  星巴克咖啡自1999年正式进入中国后,曾一度受到众人的追捧,星巴克也抓住一切机会在国内市场进行扩张。多年来,星巴克在中国市场的地位逐渐稳固。然而到了2018年,也就是星巴克进入中国的20个年头,这一年星巴克的财报却让人大跌眼镜。

  2018年7月,星巴克2018年第三财季财报显示,其全球同店增长率从3%下调至1%,创下近9年来的最低值,中国同店销售额下跌2%,中国及亚太区市场营业利润率则下跌7.6%,为九年来的首次下滑。通俗的说,第三季度星巴克在中国市场的生意突然变差了。高盛最近还发报告称,苹果之后星巴克将是下一个折戟中国的美国巨头。其实明眼人都知道,星巴克生意变差和瑞幸咖啡不无关系。

  2018年5月,瑞幸咖啡发布了一封公开信,指出星巴克与物业合同中签定排他性条款,同时要求瑞幸咖啡的供应商二选一。除了高调发布公开信,瑞幸咖啡还向法院起诉星巴克,并向国家反垄断局执法部门进行投诉。此举,算是开始了对星巴克的公开挑战。

  2018年7月,瑞幸咖啡完成A轮2亿美元的融资,这个时候,瑞幸咖啡的估值达到10亿美元。5个月之后,瑞幸再次宣布完成一笔两亿美元的B轮融资,估值翻了一倍多,达到22亿美元。瑞幸咖啡距离自己定下“中国最大”的目标越来越近。再到2019年初,瑞幸咖啡宣布将开2500家门店,同时宣称要在中国市场上超越星巴克,成为排名第一位的连锁咖啡品牌。安徽省质检院联合省净水行业协会开展净水机产品及零部件质量提升,但抢占中国市场的同时,瑞幸咖啡也付出了一定的代价。还记得前段时间,瑞幸咖啡因为亏损八个亿登上了热搜,引起网友的广泛关注,甚至有人质疑,瑞幸咖啡会不会是下一个ofo。

  这样看来,瑞幸咖啡和星巴克相争,都受到了一定程度的折损,至于胜负,显然还是没有论断。但可以肯定的是,两家都没有停下脚步,依然在为着最终的胜利做着各自的努力。

  星巴克透露,在过去四个月中,通过阿里巴巴商业操作系统,在30个城市中,实现了2000家门店的外卖接入,并完成了阿里巴巴和星巴克双方会员体系打通、线上虚拟门店、全域消费者营销、智能客户服务的落地,完成了6亿会员覆盖。而瑞幸那边,已经完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。近期,瑞幸咖啡还任命Reinout Schakel为首席财务官兼首席战略官,向CEO钱治亚汇报。

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